Connaissez-vous cette marque de thé hyper branchée, Kusmi Tea ? Une nouvelle marque de thés ? Que nenni !
Kusmi Tea, 145 ans d’histoire !
Kusmi Tea est une marque née il y a déjà 145 ans en Russie ! (1867).
Son créateur, Pavel Michailovitch Kousmichoff est livreur dans un magasin de thé quand son patron se rend compte de ses facultés. Il l’initie alors aux mélange des thés.
M. Kousmichoff se marie avec la fille d’un marchand de papier qui lui offre sa première boutique.
A l’aube de la Révolution d’octobre, Kusmi compte jusqu’à 51 boutiques, une filiale en Angleterre, et la famille est riche. C’est le fils de Pavel (il a eu six enfants) à la tête de la maison depuis 1908, qui transfère l’entreprise à Paris en 1916. La marque Kumsi-Thés est née !
Pendant l’entre-deux-guerres, la marque continue à prospérer. Kusmi-Thés est lancé en Allemagne, et surtout à Berlin, où vivent beaucoup de Russes, aux Etats-Unis, etc. Le petit-fils de Pavel reprend l’entreprise en 1946, à la mort de son père, mais il ne sait pas gérer une affaire, et cède la marque au bord de la faillite en 1972.
Kusmi-Thés continue cahin-caha jusqu’à 2003, où l’entreprise est rachetée par des négociants en matières premières, spécialistes depuis le XIXème siècle du commerce du café et du cacao, qui s’intéressent par la suite logiquement au thé.
La gamme Kusmi Tea
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Aujourd’hui, la marque compte près de 80 thés différents ! Des mélanges subtils et inédits, et notamment des créations très trendy – Détox, Boost, Be Cool, Sweet Love.
La stratégie de différentiation de la marque, c’est sa façon de présenter les thés comme des collections, et de créer des mélanges exclusifs complètement dans l’air du temps, qui viennent compléter une collection de thés plus classiques, clin d’œil aux origines de la marque : Prince Wladimir, Vert Bouquet, Anastasia, Saint Pétersbourg, Label Impérial, etc.
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Différenciation aussi dans la présentation : dans les boutiques, les thés sont présentés dans de magnifiques jarres de métal – que l’on peut acheter ! – pour l’achat en vrac, ou encore des conditionnements divers.
Les étiquettes des thés sont aussi très proches des étiquettes originales de la maison. Elles ont ce charme d’autrefois, et une esthétique Russe qui participe à l’élégance générale de la marque. Kusmi Tea, so chic !
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J’apprécie particulièrement la Tour de thés, un présentoir qui permet de respirer chacun des thés. Ca donne envie d’acheter rien que pour sentir les thés !!!
Pour les indécis comme moi, il y a aussi la possibilité d’acheter des assortiments des différentes collections : les Brunchs, les Après-Midis, Les Moments, Les Russes, Les Verts, etc.
Comme Nespresso, la marque développe son réseau de boutiques en propre dans des lieux prestigieux : centre villes, Confluence à Lyon, etc.
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Si vous n’avez jamais goûté de Kusmi Tea, je vous recommande le Détox, à boire frais ou chaud, ou encore la nouveauté, Euphoria, un thé gourmand à l’orange et au chocolat ! Humm.. .Kusmi Tea, c’est chic, trendy, et délicieux !
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