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Première réaction à l’ouverture du mail d’YSL concernant la nouvelle palette « Devoted to Fans », dédiée à Facebook : n’importe quoi !
Puis, en réfléchissant… Je me suis demandé si ce n’était pas un coup de génie marketing… A votre avis ?
Palette de maquillage YSL Devoted to Fans Facebook
YSL Beauté est détenu par L’Oréal depuis 2008 (pour 1,15 milliards d’euros)… autant dire que l’équipe qui gère la marque connaît bien le marché des cosmétiques.
Pour Carla de Préval, Directrice Marketing de la marque, il est primordial pour YSL d’être bien implantée sur les réseaux sociaux, Facebook en tête.
Réponse de l’équipe créative ? Le premier produit social, une palette créée en partenariat avec Facebook, pour ses fans. Une édition limitée à 1650 exemplaires.
Je trouve très malin que l’achat de la palette, disponible au départ uniquement sur Facebook, donne accès à des avantages exclusifs en boutique et sur internet. Une belle marque de gratitude et de respect de la marque envers ses fans.
Je sais que les temps changent, et que les marques doivent faire avec la vague « J’aime » et s’adapter, mais est-ce qu’elles doivent pour autant désacraliser leurs produits pour être désirables ? Si les sacs de luxe étaient moins chers, est-ce qu’on en aurait encore autant envie ? Difficile à dire …
Alors, n’importe quoi ou innovation marketing ? Vous en pensez quoi de la stratégie d’YSL Beauté avec sa palette Facebook ?
