#99 – Louise Ebel : de blogueuse à influenceuse culturelle, un parcours entrepreneurial surprenant

Introduction

Eh oui, aujourd’hui c’est l’épisode 99 que j’ai le plaisir de vous proposer dans le podcast Happy Personal Shopping. Et vous ne pouvez pas imaginer à quel point je suis fière de pouvoir vous le proposer car j’ai le plaisir d’avoir une invitée pour cet épisode.

Cette invitée, c’est une personne qui a énormément compté au moment où j’ai lancé mon blog en 2009. Bulle de Mode est né à l’époque où on ne parlait pas encore d’Instagram parce qu’il n’était pas encore né.

C’est avec un peu de nostalgie que je vous présente cette invitée. La personne que j’ai le plaisir d’inviter aujourd’hui, c’est Louise Ebel, alias Pandora, une des blogueuses mode qui a énormément participé à façonner ma vision de la mode, qui m’a permis de lancer mon propre blog et qui m’a fait rêver avec ses tenues et ses photos incroyables.

Merci Louise d’être venue et d’avoir partagé avec nous ton parcours d’entrepreneur, car ce n’est pas un sujet qu’elle évoque beaucoup. J’ai d’autant plus de plaisir et de fierté à vous proposer cet épisode unique.

Voici Louise Ebel dans le podcast Happy Personal Shopping pour fêter cet épisode 99. Bonne écoute !

L’entretien avec Louise Ebel

Les débuts : la nostalgie des blogs

Maïte : Bonjour Louise, c’est un très grand plaisir de t’accueillir dans le podcast aujourd’hui. Merci d’être avec nous.

Louise : Eh ben merci de m’inviter pour dire des choses. On verra si elles sont intéressantes.

Maïte : Écoute, moi j’en suis sûre en tout cas parce que tu fais partie, comme je te le disais juste avant, des personnes que je suis depuis super longtemps. J’ai découvert ton blog quand j’ai lancé le mien en fait et tu as toujours été une source d’inspiration de folie. Donc on parle de 2009 là ?

Louise : Vive les blogs. Franchement les blogs ça me manque quand même.

Maïte : C’est vrai ?

Louise : Ouais, moi j’aimais bien.

Maïte : Moi aussi j’aime bien. Moi je continue le mien mais toi le tien, je crois que tu l’as arrêté.

Louise : Le mien c’est pas que je l’ai arrêté, c’est qu’en fait j’ai pas pu renouveler… J’ai oublié un moment de renouveler l’abonnement. Je me dis « Ah bah je le ferai plus tard, c’est pas grave. » Et puis à force de le faire plus tard, en fait ce que je savais pas c’est que du coup bah ça efface tout.

Maïte : T’as tout perdu ?

Louise : Ouais et du coup bah j’essaye de pas être trop triste parce que en fait, enfin qu’est-ce que tu veux faire ? Tu vois, j’essaie de me dire « vas-y c’est pas grave, les photos je les ai toutes, elles sont sur mes ordis », mais ouais ça c’est pas cool donc bon je veux pas trop m’attacher aux choses du passé donc je me dis OK tant pis mais sachez-le quoi.

Maïte : J’ai une astuce pour toi, tu connais le site Wayback Machine ?

Louise : Oui mais il y a pas tout, tu vois tu as quelques trucs mais tu as pas tout.

Maïte : Ben non ça c’est sûr, tu as pas tout quoi. Puis enfin tellement de travail en même temps.

Louise : C’est la vie exactement.

L’univers atypique de Louise

Maïte : Donc je disais ça, c’est grâce à ton blog que je t’ai découverte. Tu m’as beaucoup inspirée dès le début parce que tu faisais partie des blogueuses qui ne faisaient pas comme toutes les blogueuses mode de l’époque, c’est-à-dire celles qui se prenaient en photo avec les pieds en dedans, etc. Toi tu racontais pas tant que ça.

Louise : Ah si, je t’atteste que je le faisais aussi !

Maïte : Moi j’ai pas l’impression, parce que chaque fois que tu racontais une histoire…

Louise : Oui c’est gentil, mais j’étais pas la seule à raconter des histoires quand même. Il y avait Alix aussi, Cherry Blossom Girl, qui moi c’est elle qui m’a inspirée à faire mon blog à la base. Non non, j’étais vraiment pas la seule à raconter des histoires et je posais aussi les pieds en dedans. Par contre j’avais un univers peut-être un peu atypique, c’est ça c’est certain, qui parlait aux gens qui sont atypiques. Après tout le monde est atypique à sa propre manière, mais voilà.

Maïte : En tout cas tu cites Alix de Blossom Girl. En fait c’est les 2 personnes, toi et elle que je suivais de manière continue tu vois. Donc c’est les 2 personnes atypiques.

Louise : C’est elle qui m’a montré que c’était possible et je me souviens quand j’avais découvert son blog, j’ai dit « mais c’est génial ». Je crois que j’y suis retournée il y a pas longtemps d’ailleurs, je sais pas pourquoi j’en ai rêvé. Et j’ai eu besoin d’aller sur les archives pour regarder un peu.

Et ça nous paraît tellement simple aujourd’hui parce qu’on est noyé dans une avalanche d’images avec Instagram, on a tout vu, tout le monde s’est mis en scène dans des manières les plus incroyables possibles et forcément ça paraît simple. Mais à l’époque, c’était incroyable que quelqu’un fasse ça, enfin fasse ses propres shootings photos et en plus elle avait quand même super bon goût et des jolis décors et tout, et c’était trop chouette.

Et c’est ce qui me manque aujourd’hui, c’est que les réseaux sociaux m’inspirent plus en fait. Et j’aimerais bien retrouver ce sentiment-là.

Le parcours : de l’histoire de l’art au blogging

Maïte : Parce que pour le coup, on n’a pas retracé ton parcours. Est-ce que tu peux nous dire un petit peu donc aujourd’hui ce que tu fais ?

Louise : Alors ça va être long. En fait, moi j’ai étudié l’histoire de l’art et quand j’avais, je pense, je sais pas, 18, 19 ans, un truc comme ça, même peut-être 18 ans. En fait il y avait, donc je suis née en 87, donc à cette époque-là il y avait déjà, tu vois, les premiers blogs, Flickr qui existait.

Et moi j’avais commencé à me prendre en photo et je mettais ça sur Flickr. Et puis un jour, j’ai découvert le blog d’Alix et je me suis dit « Ah mais en fait c’est génial, moi aussi je peux faire ça. » Et donc j’ai lancé mon propre blog.

Et au tout début c’était vraiment pour le plaisir, juste pour m’amuser, pour partager mes tenues. Et puis petit à petit, ça a pris de l’ampleur. Les gens ont commencé à me suivre de plus en plus.

Et puis au bout d’un moment, des marques ont commencé à me contacter pour me proposer des collaborations. Au début c’était des produits gratuits, et puis après c’est devenu des articles sponsorisés payés.

Et donc petit à petit, ça s’est transformé en une activité professionnelle. Mais c’était vraiment progressif, c’était pas du jour au lendemain.

Le passage aux collaborations professionnelles

Maïte : Et toi, est-ce que tu as eu un déclic à un moment donné où tu t’es dit « Ok là je transforme ça en vrai business » ?

Louise : En fait c’est venu naturellement. À un moment, les marques ont commencé à me payer pour faire des articles. Et je me suis dit « Ok ben en fait je peux gagner ma vie avec ça. »

Mais le truc c’est que ça a été assez difficile au début parce que les gens comprenaient pas trop. Les agences de communication savaient pas trop comment travailler avec nous. C’était vraiment le début de tout ça.

Et puis au fil du temps, c’est devenu de plus en plus professionnel. Les contrats, les tarifs, tout ça s’est structuré. Mais c’était vraiment pionnier à l’époque.

La lassitude du contenu commercial

Louise : Et puis au bout d’un moment, je vais pas te mentir, j’en ai eu un peu marre. Parce que faire des vidéos unboxing, des hauls, des try-on, tout ça, au bout d’un moment c’est répétitif.

Et surtout, j’avais le sentiment de produire du contenu jetable. Tu vois, du contenu que les gens regardent une fois et puis après ils passent à autre chose. Et moi j’avais envie de créer quelque chose qui ait plus de valeur, plus de profondeur.

Et en plus, j’étais quand même diplômée en histoire de l’art. Donc j’avais envie de parler de culture, d’art, d’expositions. Et je me suis rendu compte que c’était ça qui me passionnait vraiment.

Le tournant vers le contenu culturel

Louise : Donc petit à petit, en 2020-2021, j’ai commencé à intégrer de plus en plus de contenu culturel dans mes publications. Je parlais des expositions que je visitais, des musées, d’histoire de l’art.

Et en fait, ça a super bien marché ! Les gens étaient hyper contents. Ils me disaient « Ah mais enfin du contenu intéressant, du contenu qui a de la valeur ! »

Et du coup, j’ai continué dans cette direction. Et aujourd’hui, c’est vraiment devenu mon truc principal. Je fais du contenu culturel, je parle d’expositions, d’art, d’histoire.

Je continue à parler de mode aussi, mais c’est plus dans l’optique de l’histoire de la mode, du style, de l’esthétique. C’est plus réfléchi, plus approfondi.

L’importance de la maîtrise technique

Maïte : Et du coup, comment tu as fait cette transition concrètement ?

Louise : Alors déjà, j’ai investi dans la formation. J’ai appris la vidéo, le montage, tout ça. Parce que je voulais vraiment maîtriser mon outil.

Et ça c’est hyper important. Parce que quand tu maîtrises la technique, tu gagnes en confiance. Tu te rends compte que tu peux le faire, que tu es forte.

Et puis surtout, ça te permet de créer exactement ce que tu as en tête. Tu n’es plus limitée par ton manque de compétences techniques.

Donc j’ai appris la prise de vue, le cadrage, l’éclairage, le montage sur Adobe Premiere, la colorimétrie, l’étalonnage. Et franchement, ça a tout changé pour moi.

Maïte : Et concrètement, tu as pris des formations en ligne ou tu as appris toute seule ?

Louise : Les deux en fait. J’ai regardé plein de tutoriels sur YouTube, j’ai lu des articles, j’ai expérimenté. Et j’ai aussi suivi quelques formations en ligne pour approfondir certains points.

Mais surtout, j’ai pratiqué énormément. Parce que c’est vraiment en faisant qu’on apprend. Les premières vidéos étaient pas terribles, mais peu à peu je me suis améliorée.