En me baladant à Prêt-à-Porter, mon attention a été retenue par cet objet mystérieux que voici :
Analysons ensemble.
Un univers assez masculin, mais aussi très bijou, en tout cas très luxe.Première idée : du parfum?
La perception que l’on a du produit (=> induite par le positionnement choisi par la marque), est différente !
Plus luxe, plus cheap, plus naturel (un produit bio dans un emballage plastique ou dans un emballage carton?), l’emballage est vital, il fait partie du marketing-mix d’un produit.
Le marketing-mix, c’est l’ensemble des décisions liées à un produit, et au cycle de vie de celui-ci (lancement, renouvellement, etc.).
On parle souvent de 4P, pour « Product » (le produit et ses caractéristiques : matière, couleur, forme = packaging), « Price » (prix) , »Place » (distribution) et « Promotion » (publicité), d’après les théories Marketing de Mc Carthy (1960!).
Aujourd’hui, on inclut aussi « Process » (interactions avec le public : accueil, service, etc) , « People » (force de vente), « Physical Support » (composantes matérielles du magasin, du personnel : vitrine, rapport de comptabilité, uniforme, etc.), donc les 7P.
Cette bougie VOTIVO a donc réussi, par son packaging, à induire une perception différente. Se faisant, c’est comme si elle reprenait à son compte les qualités du-dit produit-référence choisi, dans cet exemple le parfum.
La bougie récupère des valeurs évidente de luxe, de raffinement, d’élégance, liés au parfum. Ce n’est pas un non-sens, car la bougie est elle-même parfumée. Bien-joué !
Et vous, vous en pensez-quoi ? Il y a d’autres produits qui vous ont induit(e) en erreur?
