Culture Chanel, le parfum N°5 s’expose au Palais de Tokyo (Paris) + Concours !

Le parfum est il un élément de la culture ? C’est la question que semble poser l’exposition N°5 Culture Chanel.
Une exposition dédiée à un parfum ? Génial comme concept !

A travers un jeu de correspondances subtiles,  l’exposition présente les inspirations et influences de Gabrielle Chanel. Des références qui replacent le parfum et sa création dans une époque, dans un contexte artistique qui lui confèrent son statut d’oeuvre culturelle.

Chanel Culture Chanel N5 Palais Tokyo

Une jolie citation de Jean-Louis Froment, commissaire de l’exposition :

« Le n°5, pour moi, ce n’est pas un parfum, c’est un objet de culture. Il est supporté par une aventure profondément intérieure qui est l’apanage des grands créateurs, et à la fois une création moderne qui s’appuie totalement sur l’aventure artistique historique. »

Culture Chanel, une exposition dédiée au Parfum mythique N°5 au Palais de Tokyo

Nº5 en deux mots, c’est le premier parfum de Gabrielle Chanel, sorti en 1921. Celui qu’elle baptise dira-t’elle, du numéro de la cinquième formule proposée par Ernest Beaux, le nez du parfum. En réalité le cinq a toujours été son chiffre fétiche…

Gabrielle Chanel N°5 Culture Chanel Palais Tokyo Harper's Bazaar 1937

Depuis sa création,  nº5 a été représenté par de nombreuses actrices : de Catherine Deneuve à Nicole Kidman ou Audrey Tautou, en passant par Carole Bouquet. Récemment,  la flagrance a fait la polémique à travers son dernier spot publicitaire,  incarné par… Brad Pitt.

N°5, le parfum mythique dévoilé dans une exposition

L’exposition retrace le parcours de Coco pour la création de ce parfum mythique, avec notamment au dernier étage un salon bibliothèque passionnant,  qui met à l’honneur sept lieux majeurs dans l’histoire de Gabrielle : du monastère où elle passe son adolescence à Deauville où elle ouvre une de ses premières boutiques. Dans chacune des bibliothèques liées à ces lieux, une flagrance mythique pour Coco : le jasmin, la rose de mai, etc., des livres,  mais aussi un herbier !
Bibliothèques exposition Palais Tokyo Chanel Inspiration Culture Chanel N5

Dans une salle obscure, les spots successifs de Nº5 sont diffusés en boucle,  l’occasion de découvrir Catherine Deneuve en ambassadrice très « je le vaux bien ».

Des lectures de « Boy » Capel, l’homme de sa vie, aux monogrammes double C de Catherine de Medicis, l’univers trépidant de Coco Chanel est dévoilé pas à pas, dans des vitrines en plexiglas transparentes.

Monogramme Chanel et armoiries Catherine de Médicis

Saviez-vous que la création de nº5 a été fortement influencée par Tristan Tzara et sa clique du mouvement artistique Dada ?

Que la forme du flacon reprend les lignes du parfum de Dimitri,  grand-duc russe et amant de Coco dans les années 20? Le masculin-féminin est partout chez Chanel !

Saviez-vous aussi que Gabrielle Chanel était très amie avec les artistes majeurs des années 20 / 30 comme par exemple Man Ray ou Picasso? Son premier emballage pour N°5 était d’ailleurs inspirée des peintres cubistes !
cubisme Flacon N°5 Culture Chanel Palais Tokyo
Cette exposition présente une riche analyse de l’iconographie Chanel et surtout de ses origines. Pas de doute, vous ressortirez de l’expo en comprenant mieux l’univers de la fameuse Maison!

Concept Marketing : le patrimoine d’une maison mis en valeur par une exposition

Tout comme Chloé, qui avait mis en scène à l’automne son patrimoine dans une expo au même Palais de Tokyo pour ses soixante ans (il faut d’ailleurs que je vous en parle un de ces jours! ), la maison Chanel a choisi de créer une expo : un média nouveau et innovant pour parler de son univers, de ses valeurs, de sa création. L’exposition est un moyen assez coûteux, mais très efficace, car il permet d’intégrer la marque, éphémère et commerciale, dans un cadre plus intemporel, et de l’inscrire comme objet de culture, pour reprendre le mot de Jean-Louis Frémont.

Vous savez comme je suis sensible à ces stratégies de mises en valeur. Je vous en avais déjà parlé avec M. Martin-Hattemberg et son interview exclusive pour Bulles de Mode. Quand j’ai vu l’arsenal développé par la maison Chanel pour cette expo, j’ai été bluffée : guide de l’expo-catalogue gratuit, exposition gratuite, jardin, ère de repos-bibliothèque, ateliers de découverte gratuits, etc.

C’est réussi, un travail formidable, très intéressant à découvrir.

Catalogue exposition Chanel Culture Chanel N5 Palais Tokyo Paris-001

 

***Concours ! Culture Chanel N°5

Vous ne pourrez pas visiter l’exposition avant sa fin, le 5 (ah ah !) juin 2013 ? Alors jouez à ce concours exclusif !

Lors de ma visite, j’ai récupéré pour vous un guide de l’exposition. Plus qu’un simple dépliant, c’est presque un catalogue de l’expo, qui présente tous les objets, et quelques uns des textes !!!! Une vraie bible Chanel pour vous en exclusivité !
Pour jouer c’est simple : il suffit de liker la page Facebook Bulles de Mode et/ou de me suivre sur Instagram, ou vous avez déjà pu découvrir quelques photos de l’expo, notamment les jardins du Palais de Tokyo, aménagés par le designer hollandais Piet Oudlof, et surtout de me dire ci-dessous ce que vous aimez chez Chanel (ou ce qui vous déplaît !) Que pensez-vous de l’univers Chanel, du style ? des collections de Karl Lagerfeld ? de Gabrielle et de sa vie ? Bref, dites-moi tout sur Chanel !
Concours pour la France métropolitaine, vous recevrez aussi ma newsletter chaque semaine.
Tirage au sort le 5 juin, hommage à Mademoiselle, et en attendant, visitez l’excellent site de l’exposition Culture Chanel N°5 au Palais de Tokyo.
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