Voici un extrait :
« Du Storytelling aux salons de la mode à Paris
Grandes messes de la mode, les salons professionnels rassemblent à chaque édition des centaines de marques dans un même lieu. Par exemple pour cette édition de septembre 2011 :
450 marques sur Mess Around, 548 + 720 marques sur Première Classe et Who’s Next, 1300 marques à Prêt-A-Porter…*
L’objectif de ces salons est bien sûr de permettre aux boutiques de faire leur choix d’articles pour la saison à venir, et pour les marques de se faire remarquer pour remplir leur carnet de commande. Autant dire que capter l’attention des acheteurs est donc crucial.
Il s’agit d’une véritable lutte à la dérobée, dans laquelle les marques ne sont pas à armes égales : en général les marques établies, avec leur budget taille de l’espace + scénographie, écrasent les marques émergentes. Cependant, la vapeur peut s’inverser, car finalement tout est affaire de maîtrise du message, et de créativité… «
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Pour relire les articles sur la scénographie des salons des éditions précédentes, c’est par là.
