Sortir du lot, un enjeu majeur pour toutes les marques. dans le choix d’une campagne de communication. Comment construire son image de marque ? Petite étude du storytelling de Sacroche, jeune marque de porte-sac.
Marketing : story-telling et image de marque via le visuel
Subversif et provocateur
Première série de visuels : Deux femmes, dont l’une a un style très androgyne…Un jeu de regards, de poses, de gestes. En évidence ? un sac, accroché au bord de la table.
L’image est belle, très léchée, et en même temps, quelque chose bascule.
Sexy, provoc, excentrique. Des images très subversives !
Ambivalence, sensualité, et presque sexualité. C’est à se demander ce qui est vendu ???
Deuxième série de visuels : une jeune femme tient dans sa main un objet, design.
Dans l’attitude, le geste, cette femme me donne l’impression d’être Cléopâtre, apprivoisant l’aspic….
La tension érotique est très présente. Vendrait-on un sex-toy ?
Non, non, le visuel suivant est là pour nous expliquer, grâce à un échange subtil entre la présentation du produit, et le nom de la marque, et son petit « e » en forme d’accroche-sac Sacroche.
Identité visuelle : Un jeu très intéressant entre la forme de l’objet, son nom, et celui de la marque.
Une création conceptuelle cohérente. La boucle est bouclée, ça fonctionne !
Humour, Peps, couleur et Fun
Troisième série de visuels, complètement décalés, très différente des deux premières séries évoquées ci-dessus.
A vrai dire, ma préférée !
La marque Sacroche opte ici pour un ton excentrique, coloré, décalé.
Ca décape !!!
Les trois séries de visuels se répondent, s’enrichissent mutuellement, ce qui permet de construire une image de marque foisonnante, qui offre des pistes d’exploration, aussi bien vis-à-vis de la création de produit que du storytelling.
Mention spéciale à l’humour et à l’auto-dérision, facteur-clé de succès d’une communication de marque aujourd’hui.
Sacroche : l’objet pratique porte-sac
Pour la petite histoire, les accroche-sac ne sont pas nés au XXème siècle, avec l’émancipation des femmes.
En fait, c’est un objet courant au XVIIIème siècle, qui a été oublié pendant de longues années… Si pratique, il mérite de retrouver sa place dans notre quotidien de femmes actives et hypermobiles!
Sacroche est une marque d’accroche-sac pratiques, à emporter partout, dans un choix de couleurs et de motifs qui permet à la cliente d’exprimer sa personnalité.
L’accroche-sac existe en plusieurs modèles, du plus basique, la simple tige métal, au plus évolué, le disque avec bras articulé aimanté, en passant par des formes excentriques.
Petit plus : la marque propose aussi un modèle d’accroche-sac personnalisable!
Au choix : 4 finitions (or, argent, cuivre, noir) et 15 couleurs de tête, à adapter en fonction de sa tenue.
Le service client est aussi à l’écoute pour faire de votre Sacroche un objet qui vous ressemble, en incrustant strass, gravures, etc. à l’envi.
A noter : Sacroche est une marque Nancéenne 🙂
Synthèse : pour une campagne de communication percutante, jouez avec les codes de votre marque, racontez des histoires (storytelling), pour que vos clients s’identifient à la marque et se l’approprient. L’humour est une autre clé pour arriver à ce résultat, à combiner absolument !
Deuxième série de visuels : une jeune femme tient dans sa main un objet, design.
