C’est la rentrée des égéries !

Deux mois d’été, un peu de canicule sur la fin, et revoici les beaux jours de septembre, occupés par les courses de fournitures et de rentrée…

Les marques aussi se sont reposées pendant l’été pour vous proposer des collection Automne chaque année plus stylée.
Et pour communiquer, rien de mieux qu’une égérie !

Une égérie?
C’est un mot d’origine grecque qu’on utilise beaucoup de nos jours, mais que veut-il dire vraiment?
Dans la mythologie, Égérie est une nymphe dont le roi Numa Pompilius s’est prétendu inspiré, lors de la création des institutions religieuses romaines (sculpture de Foley).

Aujourd’hui, le terme a évolué : pour parler de source d’inspiration, on se fonde plutôt sur les 9 « muses » grecques, des déesses qui avaient chacune un domaine de compétence (la musique, la poésie, etc).

« Egérie » fait aujourd’hui référence à une toute autre réalité, bien que parfois, comme pour Kate Moss pour Calvin Klein dans les années 90, ou encore Gala pour Dalì*, il arrive qu’une muse soit aussi égérie (*un article arrive patience !)…

Dans la société actuelle, une égérie incarne dans l’absolu, les valeurs d’une marque, qu’elle est chargée d’aider à communiquer, en la personnifiant.

Le plus souvent, il s’agit de personnalités médiatiques du spectacle, de la mode ou du sport, qui incarnent pour la marque qui les recrute, ses valeurs-clé, ou celles qu’elle souhaite mettre en avant (contrôle de l’image). Le choix d’une égérie est par conséquent très stratégique.

Pour l’automne, petite sélection d’égéries et de partenariats (dans la même veine) dans le monde merveilleux de la mode :

 – Castelbajac pour Kipling, une collection très 70s, très pop, complètement dans l’air du temps.

Un moyen pour le créateur de se montrer qu’il est toujours dans le coup, suite à ses difficultés financières ? (un groupe coréen est toujours en lice pour reprendre l’entreprise qui a été placée en redressement judiciaire cette année, Source Fashionmag.com).
 
Mon sac préféré, si vous ne savez pas quoi m’offrir pour mon anniversaire (zut, on dirait qu’il est déjà en rupture…)

Lussi la rockeuse lyonnaise repérée dans la nouvelle star, pour Buggy Shoes, qui fête ses 40 ans avec un retour vers la musique, son environnement d’origine.

La marque préférée des ados des années 90 (moi moi moi !) revient en force avec une campagne très décalée, où Lussi apporte sa touche de rébellion et de glam-rock. Les modèles sont colorés, féminins et pratiques : des bottines!

Pour découvrir le making of c’est là : youtube.

Karl Lagerfeld travaille à nouveau avec la marque HOGAN, et crée une ambiance minimale, avec des sneakers* élégantes, des bottines façon derby à talon, et surtout un sac, qui m’a tapé dans l’oeil.

Agnès B pour DIM : notamment trois ensembles mignons tout plein, avec les imprimés-phare de la saison : les étoiles, et les … POIS ! Vous vous doutez bien que je suis très contente :_)

–  Natalia Vodianova rempile chez Etam, logique étant donné le succès commercial des précédentes éditions,

– et Eva Herzigova pour et sa 3ème collection pour 1,2,3.

David Beckham pour la lingerie H&M, bientôt en magasins….

– Exclusif : Zazie retrouve son premier métier et pose pour la marque belge Mais Il Est Où Le Soleil.
Une collection très fraîche, qui mêle Ba-rock et Romantisme, très colorée, absolument incontournable.  Pour découvrir la marque, je vous invite à découvrir son univers grâce à la très belle vidéo du site officiel.

Coup de coeur pour les détails fourrure, les plumes, les imprimés fleuris, la robe chemise turquoise avec corset chocolat, et les dégradés violet/fuchsia.

 

Pas de doutes, travailler avec une célébrités c’est un gage de réussite dans un univers toujours plus concurrentiel 🙂
Il existe même des agents spécialisés dans la mise en relation de marques avec des célébrités ! (j’ai eu la chance d’en rencontrer un sur Who’s Next ce week-end).

* Sneakers : chaussure de sport détournée de son usage, pour être portée en ville.

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